Andorra Turisme
Campañas de destino turístico donde el objetivo no era volumen sino calidad: menos visitas que rebotan y más que llegan con intención.
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Tráfico de calidad, no tráfico barato
En promoción de destino es fácil comprar mucho tráfico barato y difícil comprar tráfico que llegue con intención de viajar. La tasa de rebote es la señal que separa una cosa de la otra.
Cómo se consigue esto
Bajar el coste por clic a la mitad y a la vez subir la calidad del tráfico parece contradictorio. Deja de serlo cuando lo que se recorta es la parte del tráfico que nunca iba a viajar.
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Separar intención de viaje de curiosidad
En promoción de destino, buena parte del volumen es gente que busca información y no plan. Distinguir las dos intenciones y pujar solo por una explica a la vez el ahorro y la mejora de calidad.
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Negativas por tipo de búsqueda
Fuera lo académico, lo administrativo y lo puramente informativo. Es el trabajo menos vistoso de una cuenta y el que más margen libera.
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Anuncio y destino alineados
Si el anuncio promete una experiencia concreta, la página tiene que abrir con esa experiencia. La tasa de rebote mide sobre todo esa distancia.
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Estacionalidad en la estructura
Un destino de montaña no se vende igual en octubre que en febrero. Con la temporada dentro de la estructura, la campaña no reaprende cada vez desde cero.
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Calidad como métrica de optimización
Cuando el objetivo no es una compra sino una visita con intención, hay que decidir qué señal representa eso (profundidad, tiempo, páginas por sesión) y optimizar contra ella.
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Geografía y dispositivo
En turismo, el mercado emisor y el dispositivo cambian mucho el valor de un clic. Ajustar por ahí suele dar más que ajustar la puja global.
Resultado
- +69%
- Calidad del tráfico
- -51%
- Coste por clic
- -15%
- Tasa de rebote
Servicios que entraron en el proyecto
Cada uno tiene su página con el detalle de cómo lo trabajamos.
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Campañas de búsqueda en Google Ads
La base de cualquier cuenta. Alguien escribe lo que necesita y tú decides si apareces, con qué mensaje y hasta cuánto estás dispuesto a pagar.
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Medición y tracking para campañas de pago
Es la parte que nadie busca en Google y la que decide si todo lo demás funciona. Una plataforma que optimiza con datos incompletos aprende bien la lección equivocada.