Campañas de Performance Max
Potente y opaca a partes iguales. Bien montada escala; en automático con el catálogo entero, se dedica a cobrarse ventas que ya tenías.
Solicitar auditoría gratuitaLo que hace la diferencia en PMax
-
Grupos de recursos segmentados
Uno por línea de negocio o margen, no uno para todo. Es la única palanca real de control que deja el formato.
-
Exclusión de marca
Si el objetivo es captación nueva, la marca fuera. Si no, el ROAS que verás será el de gente que ya te conocía.
-
Señales de audiencia
No segmentan, orientan el aprendizaje inicial. Cargarlas con datos propios acorta la fase en la que la campaña va a ciegas.
-
Feed cuidado
En ecommerce PMax se apoya en el Merchant Center. Un feed pobre limita la campaña más que cualquier ajuste de puja.
-
Contraste con Search
Medimos qué está canibalizando a las campañas de búsqueda. Sin ese contraste, PMax siempre parece la mejor campaña de la cuenta.
-
Informes de términos
Los que da el formato son limitados, pero hay más información de la que parece si se sabe dónde mirar y se cruza con Search Console.
Preguntas frecuentes
¿Performance Max sustituye a las campañas de búsqueda?
No, y montarlo así suele salir mal. Search da control sobre términos y mensajes que PMax no da. Lo habitual es que convivan, con la marca y los términos de alto valor en Search y PMax cubriendo el resto del inventario.